Endlich wissen,was Ihre Kommunikation mit Ihrer Marke macht.
Die Key Demolition Indicators sind das erste Tool, das nicht nur Wirkung misst –
sondern rechtzeitig sichtbar macht, ob Ihre Kampagne unerwünschte Spuren auf der Marke hinterlässt.
Schnell. Klar. Valide.
Marken verzwergen sich
zunehmend.
Zwei Drittel aller Marken verzeichnen signifikante Traffic-Rückgänge auf ihren Websites. Über 80% aller digitalen Werbemittel werden nicht mehr bewusst wahrgenommen.
3 von 4 Marken könnten von heute auf morgen verschwinden und es wäre den Menschen egal.
Tatsache ist: Alle messbaren Erfolge im Werbemarkt sinken.
Quelle: Digital-Experience-Benchmark-Report 2024
Die Gründe dafür
sind vielfältig.
Übersättigung, Consumer-Confusion, sinkende Media-Volumina, austauschbare Angebote … Aber vor allem: ein Marketing im Ungleichgewicht. Die Fokussierung auf CPV, CPC, CTR & Co. hat mühsam aufgebaute Markendepots ausgezehrt. Killing the brand, while making the sales.
Die Zeit des Rückenwinds scheint vorbei.
Quelle: Interbrand Best Global Brands 2024
Das Problem:
Bislang ließ sich das nur anhand von sehr aufwändigen Einzelforschungen untersuchen. Dazu kommt: Oftmals geht es allein um den Brand-Fit und es fehlt die Sichtweise der entscheidenden Menschen: der Zielgruppe!
Die Lösung: Key Demolition Indicators.
Innerhalb von wenigen Tagen erhalten Sie jetzt Klarheit darüber, ob Ihre Kommunikation ebenfalls zur Mehrheit der unwirksamen Maßnahmen gehört oder Ihre sogar Marke beschädigt. Bringen Sie Ihr Marketing zurück ins Gleichgewicht – und überprüfen Sie einfach, schnell und valide Ihre persönlichen Key Demolition Indicators:
Incorrect Brand
Das eigene Media-Budget für den Wettbewerb ausgeben? Passiert häufig und mit hohen Prozentsätzen: die falsche Markenzuordnung.
Same Same
Austauschbarkeit lässt die einzelne kommunikative Massnahme nicht nur in der Wahrnehmung verschwinden, sie setzt der Marke auch mit Profilverlust zu.
Irrelevant Set
Die Maßnahme wirkt nicht bei der Zielgruppe und trifft keinen Nerv. Schlimmstenfalls speichert sie nur eines ab: Die Irrelevanz der Marke, indem sie in das "Zukünftig-nicht-mehr-beachtenswert"-Set bedient.
Negative Charge
"Wer so hart verkauft, bietet schlechte Qualität" ist nur ein Beispiel für die unfreiwillige Aufladung der Marke mit negativen Assoziationen.
Distrust
Die Kommunikation führt sogar dazu, dass an der Glaubwürdigkeit der Marke gezweifelt wird. Das Vertrauen sinkt.
Break Up
Worst case: Die Zielperson macht innerlich Schluss mit der Marke. Sie möchte mit ihr nichts zu tun haben.
Einfach, schnell und sicher: das Smart Audit.
Mit wenigen Klicks aus 70.000 qualifizierten Proband*innen die passende Zielgruppe selektieren, Ihre Kampagnen-Motive hochladen und bis zu drei Wettbewerber benennen.
Jetzt sind wir dran: Ihre Proband*innen werden eingeladen, die Analyse Ihrer Maßnahme erfolgt digital anhand von 6 strategischen Fragestellungen, Zusammenfassung der Ergebnisse.
Schon nach wenigen Tagen erhalten Sie das Mess-Ergebnis in Ihrem persönlichen Cockpit und zum Download. Plakativ aufbereitet und mit einer ersten Einordnung der Werbewirkung und des Effekts auf Ihre Marke.
Sie wollen eigene Proband*innen in der Befragung ergänzen? Kein Problem! Sie wünschen sich die Anpassung einer oder mehrerer Fragen? Wir beraten Sie gern! Sie möchten Ihr Ergebnis mit uns gemeinsam analysieren? Sprechen Sie uns an!
Individuell, spezifisch und
gemeinsam: das Premium Audit.
Sie haben eine besonders spitze Zielgruppe oder eine reine BtB-Marke? Sie benötigen mehr als sechs Fragen und möchten diese gern individualisieren? Für Ihre Marke ist eine mehrstufige Untersuchung notwendig? Oder es gibt bereits Ergebnisse, auf denen Sie mit den Key Demolition Indicator aufsetzen möchten? Unser Team unterstützt Sie auch hier. Unser Premium Audit taucht noch tiefer ein und wird mit einer strategischen Analyse und konkreten Handlungsempfehlungen abgerundet. Sprechen Sie uns an – und geben Sie Ihrer Marke neuen Rückenwind!
Die Kompetenzen hinter den
Key Demolition Indicators
seomatik stellt die Schnittstelle zwischen Ihnen und Ihren Proband*innen her. Unser Netzwerk zu den größten Forschungsinstituten Deutschlands stellt sicher, dass Ihre Marke auf hochqualifizierte Menschen und Meinungen trifft.
Soulmates weiß, wie Marken für Menschen wieder bedeutsam werden. Wir stellen die entscheidenden strategischen Fragen und unterstützen Sie dabei, Ihre Markenführung und Ihre Sales-Ziele zurück ins Gleichgewicht zu bringen.
Iridium Works steht für die Technik hinter dem Tool. Als IT-Experten mit langjähriger Erfahrung in Apps, Plattformen und Analyse-Tools sorgen wir dafür, dass hier alles geschmeidig und reibungslos läuft.
